Серия фильмов «Меняя мир вокруг себя»
Фонд «Вольное дело» — одна из крупнейших в России некоммерческих организаций — хотел привлечь внимание представителей власти и бизнеса к различным социальным проблемам и показать, как его деятельность вовлекает людей и меняет к лучшему жизнь всего общества. Для этого мы сняли 5 эмоциональных фильмов о самых ярких проектах фонда. 

Итог нашей работы

Серия роликов о том, как социально-ответственный бизнес и гражданское общество делают то, что когда-то казалось невозможным. Мы подняли важные и актуальные проблемы такие как инвалидность, здравоохранение, социальное расслоение, забота о животных и показали, как их можно решить благодаря сильным людям и организациям, которым важны потребности общества. 

Фильмы транслируют на ТВ, размещают на интернет-порталах и в соцсетях, показывают на встречах и мероприятиях. 

Клиент получил качественный эмоциональный контент для нативного продвижения своей деятельности, который показывает значимость, масштабы, системность и результаты его проектов.

Ключевое в проекте

  • Реальные люди и их истории
  • Съёмка в формате разговора
  • Акцент на эмоции
  • Близко простым людям, представителям бизнеса и власти
Посмотреть все 5 фильмов серии
Награды
Horizon Interactive Awards 2020 
Non profit / Advocacy
Золото
Horizon Interactive Awards 2020 
Short Film / Documentary
Золото
New York Festivals TV & Film Awards 2021
Social Issues
Finalist 2021

Работа над проектом

О клиенте

Фонд «Вольное дело» — одна из крупнейших в России некоммерческих организаций в сфере благотворительности, меценатства и волонтёрства. Финансируется Олегом Дерипаска с 1998 года. Фонд решает социально значимые проблемы, поддерживает отечественное образование и науку, содействует сохранению культурно-исторического наследия России.

В Фонде уверены, что партнёрство с властью и бизнесом может успешно решать любые актуальные проблемы общества. Для этого нужно правильно рассказать о себе:

  • Познакомить с направлениями своей работы и достижениями.
  • Передать образ современного и технологичного благотворительного фонда, который меняет общественное сознание и качество жизни, умеет работать с молодёжью и привлекать волонтёров.

Задачи проекта

  1. Познакомить зрителя с направлениями работы и достижениями Фонда через 5 его ярких проектов.
  2. Рассказать истории людей, чья жизнь кардинально изменилась к лучшему благодаря Фонду.
  3. Показать искреннее отношение волонтёров и сотрудников Фонда к проблемам, с которыми они работают. 

Аналитика

Мы уже делали нативные проекты, основанные на искренних историях людей, поэтому понимали, что правильный выбор тем и героев станет главным фактором успеха будущих фильмов. Мы запросили у Фонда и внимательно изучили направления его работы, программы по каждому направлению. Посмотрели имеющиеся архивные материалы (фото и видео). Отсмотрели информацию о кандидатах в герои фильмов. Обсудили с представителями Фонда более чёткое позиционирование для видео. Оценили эмоциональную сторону каждой истории с позиции зрителей. Итоговые решения об историях фильмов принялили в обсуждениях с Фондом.

Похожий кейс

РУСАЛ. Настоящие истории
Смотреть кейс

Какие направления и истории в итоге стали сюжетами будущих фильмов

  1. Социальная ответственность  и здравоохранение. История о строительстве больниц в сибирских городах для помощи с COVID-19.
  2. Социальная ответственность и возможности для людей из отдалённых городов. История роста человека из маленького сибирского городка до директора предприятия.
  3. Социальная ответственность и развитие отдалённых территорий. История сотрудников Саяногорского Алюминиевого Завода РУСАЛ.
  4. Социальная ответственность и спорт, инклюзивность. История побед спортсменки с ограниченными возможностями.
  5. Социальная ответственность и забота о животных. История руководителя сети приютов «ПовоДог» из Красноярска.

Процесс

Для съёмок мы отправились в далёкие города, где живут наши герои. Новосибирск, Красноярск, Саяногорск, Абан, Тайшет, Братск, Краснодар. Мы погружались в их повседневную жизнь, были у них в гостях и знакомились с тем, что им дорого. Мы не писали сценарии и тексты для героев, а просто и свободно общались с ними. В результате истории получились открытыми и искренними, словно беседа с добрыми друзьями. Со многими из героев фильмов мы и по сей день поддерживаем тёплые отношения, делимся новостями, советуемся, радуемся их победам и достижениям.

Статья по теме

Эмоциональный маркетинг в B2B
Читать статью

Результат. Фильмы серии «Меняя мир вокруг себя»

Помогать и спасать 

«Когда люди здоровы, они не думают, что когда-то будут больны. Они не думают, что им когда-то придётся лежать в какой-то маленькой разваленной больнице». 

Этот фильм о проекте, за полгода развернувшем в небольших и отдалённых городах страны 7 медицинских центров помощи и спасения от COVID-19. Чтобы люди регионов были защищены так же, как в Москве. Их построили РУСАЛ и фонд «Вольное дело», не дожидаясь второй волны пандемии. В условиях выраженной перегрузки государственной системы здравоохранения такая помощь оказалась спасательным кругом для тысяч пациентов.

Герои этого ролика ― пациенты и врачи из сибирских городков, столкнувшиеся с COVID-19 во вторую волну 2020 года. Им повезло попасть в уникальные медицинские центры, которых ещё в прошлом году не было в регионах. 

«Эти ковид-центры построены именно для таких простых людей, как мы. Чтобы мы почувствовали себя людьми неброшенными».

Взять высоту

«Я работал хорошо. Всё время впахивал как надо. Меня всё время что-то интересовало, всё время что-то придумывал».

Это история Евгения Рапацевича, человека из простой семьи, которая жила в небольшом сибирском посёлке Абан. Сегодня он генеральный директор Богучанского алюминиевого завода. Несмотря на жизненные трудности, долгий путь к цели он взял высоту и из простого рабочего стал руководителем большого и мощного предприятия. Работал, учился, ставил цели, шёл вперёд. 

Это стало возможным благодаря программам роста и развития персонала его предприятия, проектам поддержки перспективных и талантливых сотрудников, содействию и финансированию обучения в лучших учебных заведениях страны.

«Вот теперь я гендиректор. Это был резкий скачок для меня. Самому интересно. А когда вспоминаешь жизнь, понимаешь, что было много труда и работы, людей, которые встречались и помогали. Для движения по карьерной лестнице ты должен добиваться результатов. Эта цель понятна, ясна. Она достижима».

Зажигать сердца 

«Для того, чтобы мир сделать лучше, нужно начать с себя».

В России много городов, которые зависят от заводов. Социальная и экономическая инфраструктура в них всегда напрямую связана с ситуацией на производстве. Саяногорск — в их числе. 

Герои ролика ― сотрудники Саяногорского алюминиевого завода РУСАЛ. Это люди, которые давно живут в Саяногорске и искренне любят его. Они помнят, как в суровые 90-е там бушевала преступность, а социальная сфера была на дне. Но благодаря поддержке завода город расцвёл. Детские сады и площадки, спортивный комплекс, уличные тренажёры, дворец культуры, современная больница и многое другое ― всё это результат участия завода в жизни города. 

Саяногорцы видят, как преобразилось место, где они родились. Для многих это лучший город, потому что они всегда чувствуют поддержку и сами активно включаются в его преобразование. Благодаря помощи компании РУСАЛ и фонда «Вольное дело» таких городов десятки в России.

«Чтобы наш город был лучше завтра, нужно что-то делать сегодня. Близость людей создаёт атмосферу, ведь каждый в ответе за наш клочок земли. При этом помощь компании — это тяжёлая артиллерия. Не кто-то должен что-то для нас делать, а мы сами». 

Побеждать вопреки 

«Главное — упорство. Пусть физически что-то не получается. Но есть огромное желание быть на равных».

Анна Поддубская ― международный мастер спорта по паратхэквондо, победитель и призёр российских и международных соревнований. С детства она мечтала развиваться в спорте, но ни один тренер не соглашался работать с девушкой с ограниченными возможностями. В 29 лет она попала к тренеру сборной России по паратхэквондо Жанне Щербаковой и начала свою спортивную карьеру. Сейчас она берёт призы на чемпионатах России и других стран, стала бронзовым призёром Паралимпийских игр 2021 года. Анна воодушевляет детей и взрослых с ограниченными возможностями и своим примером доказывает, что возможности человека безграничны, если у него есть мечта. 

«Благотворительный фонд помогает деньгам быть не деньгами, а чем-то большим. Он дарит людям возможности. Возможность увидеть другую страну, возможность победить, возможность защитить честь Родины. Люди обретают это и меняются».

Найти друга 

«Собаки играют большую роль в жизни человека. Часто замещают что-то недостающее: друга, ребёнка, защитника».

История Надежды Бочкарёвой, руководителя приюта для животных «ПовоДог» в Красноярске. Команда приюта выхаживает бездомных собак и находит им любящие семьи. 

Всё началось с Олимпийских игр в Сочи. Во время стройки к площадкам прибилось много собак  — стандартная ситуация. Перед стартом Игр их нужно было быстро убрать, гуманные методы не рассматривались. Благодаря участию фонда «Вольное дело» и неравнодушию его основателя Олега Дерипаска были оперативно построены приюты для этих животных. Трагедия бездомных собак возникает по вине человека. Но в силах человека и помочь им. 

Сегодня «ПовоДог» работает в Сочи, Наро-Фоминске, Красноярске, Иркутске, Абакане, Краснодаре. В его приютах получают дом, максимально качественную заботу сотни собак. Больше 1 000 из них уже нашли любящую и заботливую семью.

«Проект затрагивает отношение людей к бездомным собакам и собакам, в частности. В попытках донести необходимость ответственного отношения людей к животным. Здесь собакам однозначно лучше, чем в других приютах, чем в клетке, чем на цепи. Но лучше всего дома».

Что у нас получилось

5 эмоциональных фильмов
о проектах благотворительного фонда «Вольное дело».
С их помощью мы рассказали о том, что социально-ответственный бизнес и гражданское общество меняют мир и жизнь людей к лучшему.
Каждый ролик получился эмоциональным и искренним,
поэтому их высоко оценили жюри международных конкурсов и фестивалей. Их транслируют по телевидению в России, размещают на интернет-порталах и в соцсетях. 
Золотые награды
на международном конкурсе Horizon Interactive Awards 2020 
получили ролики «Меняя мир вокруг себя. Найти друга» и «Меняя мир вокруг себя. Побеждать вопреки» в номинациях  Non profit / Advocacy и Short Film / Documentary.
Финалистом международного фестиваля 2021 New York Festivals TV & Film Awards
стал ролик «Меняя мир вокруг себя. Побеждать вопреки» в категории Social Issues
Масштабный положительный отклик 
получил Фонд от своей целевой аудитории. 
У Фонда появился качественный эмоциональный контент для нативного продвижения своей деятельности, который показывает значимость, масштабы, системность и результаты его проектов.
Посмотрите все фильмы проекта Меняя Мир вокруг себя
Видео